年轻人选择，徕芬高速吹风机的发展给吹风机行业带来什么启示？ 当前热门

今年早些时候，徕芬高速吹风机公布了自己的营销数据，2021-2022年营收1.3亿+，2022上半年营收4.4亿+，同比增长4000%。对于一家成立于2019年的公司来说，这样的成绩让整个行业侧目。

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一个更为重要的数据是，徕芬累计服务用户110+，其中年龄偏26-35周岁为主，这些用户大多来自于上海、深圳、北京、杭州、广州、南京等一二线城市，这意味着徕芬抓住了吹风机行业的话语权和购买力，在粉丝经济为主的大环境下，这样的数据远比4.4亿+的营收更值得探讨。根据公布的数据，这110万+年轻用户中有50%为男性，有50%为女性，这意味着在新的消费浪潮下徕芬做到了“一个都不能少”。

在众多产品中，徕芬高速吹风机以LF03 SE和LF 03粉金礼盒装最为受市场欢迎，以其科技感、速干、静音、外型时尚被大众喜爱，去年618、双11徕芬均斩获多个类目的top1。

以年轻人的第一台吹风机为定位的徕芬，是怎么做到让年轻的消费者喜欢并乐意分享？为何徕芬能赢得年轻的消费市场？徕芬半年营收4.4亿的背后又说明吹风机行业会呈现怎么样的发展趋势？

从1995年吹风机开始进入大众家庭到现在，吹风机行业发展了近30年，尤其以2006年为节点是整个行业发展的拐点，我们称之为吹风机行业的“革命时代”。1995-2015年，随着有刷马达转速和发热丝面积都达极限，最早从日系厂商开始引入“护发”概念，随后行业全面跟进，市场一片鱼龙混杂。在这种宣传下，消费者开始从单一的吹发需求关注更加多元的需求，比如护发养发，比如外观设计等等，也正是如此，一些传统吹风机厂商开始利用一些噱头提高产品价格，在同样的配置下凭借着新奇的概念赚了一波“智商税”。

从2016年开始，搭载新一代无刷电机的高速吹风机正在逐步取代低风速的传统有刷电机吹风机，就像当年的智能手机全面取代功能机那样。2016年，戴森发布了世界首款无刷电机（单相）吹风机，并且开创性的将电机内置在手柄里（传统吹风机都将电机内置在风筒后端），售价也是史无前例的高达3000元。高昂的价格并没有吓退消费者，戴森凭借这产品优势的性能抓获了无数消费者，吹风机行业的“江湖秩序”被打断，戴森坐上了“头把交椅”。

性能更具优势的高速吹风机彻底革了传统吹风机的命，于是2019年前后，随着国产无刷马达技术的突破，国内兴起一批国产高速吹风机，他们的产品性能（风力和噪音）基本达到戴森的85%左右，售价约为50%左右。

也是这个时候，徕芬创始人及首席工程师叶洪新开始组建团队创办了徕芬。叶洪新是一个连续创业者，曾在2015年自主研发城市型载人航空器并完成原型机制造，2年后又研发出面向海外的高端电动滑板车，海外团队因此项目获得7000万美元融资。在看到国内高速吹风机市场的潜力后，他觉得机会来了，于是开始进军高速吹风机市场。

从团队成立开始，徕芬从来就没有想做一个“追赶者”，而是要做行业的“颠覆者”。彼时以戴森为代表的高速吹风机拥有强大的技术，产品性能好，但价格昂贵，所以市场上戏谑地说“戴森什么都好，除了有点贵”。传统的吹风机价格便宜，但因为采用的是有刷电机，所以吹发不能做到速干，并且由于风力有限只能通过提高温度来将头发“烤干”，而高温恰恰又是伤头发的“元凶”，解决掉核心电机问题，高速吹风机的研发就能成功一半。

历经700多天，徕芬研发出了更先进的三相无刷电机，新的电机转速可达11万转/min，风速高达22m/s，使用寿命高达1000小时，就是说每天吹10分钟头发的话，一台徕芬LF03 SE可以用16年。搭载上三相无刷电机的徕芬LF03系列吹风机，吹干短发只需要1分钟，吹干女生的齐肩长发只需要3分钟，而传统的吹风机则需要8-12分钟；吹干齐腰长发，徕芬LF 03 SE只需要5分钟，而传统吹风机则需要15-20分钟。因为三相无刷电机可产生高达22m/s的高风速，因此在提高干发效率的同时，不用依赖高温，大大降低了用户在吹干头发过程中对毛鳞片的损伤，从根源上就保护了头发。

由于三相无刷电机的静音效果非常好，徕芬LF03 SE和粉金礼盒装高速吹风机利用更为静音的三相无刷电机配合内部降噪措施和优秀的风道设计，使得吹风机工作的噪音低至59dB，同等风速下目前徕芬的噪音控制表现是最好的。相比于其他友商的高速吹风机，由于电机调校不佳的原因，噪音听感普遍偏高频刺耳，徕芬高速吹风机的噪音频段偏低频白噪音，听起来更像是自然的风声。

作为“革命者”，徕芬决定让“让科技不再昂贵”，徕芬LF023 SE的定价为399，在保证风力和噪音体验都优于戴森的前提下，售价做到了只有戴森的20%，正是基于这样的产品力，因此在短短的一年时间里，作为后起者的徕芬，就已成为行业的TOP3，高速吹风机里的TOP2。

作为“年轻人的第一台吹风机”，徕芬LF03 SE的设计思路更现代，更时尚，抛弃了传统设计粗糙的线条，徕芬LF03 SE采用全新莫迪兰系配色，浅粉色、浅绿色、浅蓝色、浅紫色、白色，每一款都可以当做时尚单品；粉金礼盒装高速吹风机则采用高定流金粉配色，将浪漫演绎到极致。

考虑到女性用户长时间举着吹风机手臂酸痛，徕芬团队经过多次研发将LF03 SE的重量降低至407g，不到一瓶矿泉水的重量，就算是举个10分钟也没有任何问题。同时搭载2亿/cm³ 的高浓度负离子负离子发生器和控制温度的微处理器智能芯片，在吹发的过程中有效闭合毛鳞片，秀发重现柔顺光泽。所以产品一上市就让市场陷入“疯狂”，短短一年多就能成为斩获行业多个top1就是最好的证明。

从核心电机到外观工业设计，徕芬团队始终在坚持走自己特色的路，始终突破自我，将“技术普惠”进行到底，徕芬的成功也说明在新零售的大环境下，企业要想突破重围就得发展自己的硬实力，靠品质说话。