厚植城市精神 上海本地品牌文化创新表达路径-环球通讯

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新民晚报讯（记者 杨玉红）2月15日，国家级非物质文化遗产——2023年豫园灯会圆满落下帷幕，吸引来自社会各界的专家聚集在海上梨园，参加以“点亮未来新愿·上海精神下的品牌创新之路”为主题的高峰论坛，共同探讨中国企业如何创新经典、打造国际影响力品牌。

火红喜庆的上海贵酒道旗、流光溢彩的主题灯谜灯阵、上海贵酒天青色的主题售票亭、上海贵酒X豫园灯会雨神计蒙联名主灯、全面打通线上线下场景消费的上海贵酒快闪店等……在今年的豫园灯会上，上海贵酒与经典非遗文化IP豫园的跨界联动，策划并参与组织了一系列精彩活动，不仅成为文化赋能品牌的又一创新力作，而且进一步丰富了白酒文化的创新性表达路径。

“作为诞生于上海的创新型白酒品牌，上海贵酒以酒为媒来进行中国文化的传播和表达。”上海贵酒副董事长高利风表示，比如，上海贵酒联合媒体发起“发现上海之美”全城话题互动，跨界合作沪上国家级非物质文化遗产豫园灯会，及举办主题峰会等活动，讲好上海品牌故事。作为一家植根于上海的本土企业，上海贵酒以酒为媒，以文化为内核，去传承“最上海”的城市文脉，让中国白酒成为国际化上海文化样本的代表，是企业未来发展的主旋律。

如今，消费趋势、产业格局、消费者心态会如何变化？上海精神之下，本土品牌如何走出创新之路？……在圆桌论坛环节，豫园股份总裁高级助理兼文商集团联席总裁周诞介绍，今年上海豫园灯会创新应用“科技+文化IP+场景联动”，对传统文化、东方生活美学进行创新演绎的实际案例，讲述了面对新消费趋势、新产业格局以及消费者心态变化，豫园股份的品牌创新践行之路。

“很多企业背后都有非常强的消费文化和地域文化背景。”光明国际食品产业基金总经理闵志东认为，上海精神对上海本土品牌塑造有很大影响。中国企业的全球化值得关注和思考，老品牌、新品牌和国际品牌创新的合作模式值得探讨。

刚刚过去的2022年是企业发展史上极不平凡、极具挑战、极有意义的一年。上海贵酒以品牌独有的差异性、记忆点与创新营销手法，打开了酒业发展的创新思路，为中国本土企业的品牌创新之路带来了新的思考。上海贵酒总裁鄢克亚指出，在上海精神滋养下的本土品牌，应通过聚焦市场需求、加强研发能力、建立创新文化、开展国际合作、关注可持续发展等方面，在竞争激烈的市场中保持领先地位，用创新应对一切不确定性。秉持“用未来定义未来”的差异化竞争策略，上海贵酒近年来不断在营销创新、体验创新、产品创新和组织发展创新上进行探索和思考。未来，上海贵酒希望与更多优秀同行一起，用文化自信更好地彰显白酒行业属性，用文化输出更好地影响国人、影响世界。

据悉，上海贵酒未来不仅仅是一个白酒品牌，而是化身为上海时尚、开放、包容精神的一个文化符号和象征。充分发扬自身的文化自信、品牌自信等优势，上海贵酒将持续用全球视野嫁接中国源动力，携手更多优秀的伙伴共赴中国大市场、世界大机遇。