抢抓机遇多措并举“电竞+”释放北京数字文化产业发展新动能

近年来北京市电竞产业蓬勃发展，从观众到俱乐部，从文化活动到体育比赛，从政策引导到产业落地，正在由点状的业务、事件和产业形态，逐渐发展形成具有北京特色的电竞发展模式。自2020年“电竞北京”系列活动启动以来，我市抢抓产业机遇，持续推动政策落地，不断消解负面影响，积极发挥平台、俱乐部作用，在“电竞+”探索方面持续发力，进一步推动数字文化产业融合，助力首都文化产业高质量发展。

近期，由北京市国有文化资产管理中心指导，北京市电子竞技产业发展协会、企鹅有调、《电子竞技》杂志联合研究并发布《2022北京电竞发展与未来趋势研究报告》。报告通过开展全面专业的市场调研，收集整理相关舆情数据，从四个角度梳理了北京电竞产业近三年来的发展变化情况，对未来的机遇与挑战作出前瞻性预测，为“电竞北京”系列的发展提供思考和建议（报告全文可关注“电竞北京”公众号查阅）。

全球整体发展趋势向好，产业关注度高位运行

(资料图片)

作为伴随新一代信息技术、数字技术等前沿科技快速成长的朝阳产业，以及拥有巨大产业创新潜力和社会文化价值的新兴体育项目，电竞产业关注度在全球范围内持续保持高位运行，已在欧美发达国家及东南亚多国引起广泛关注。各国电竞发展规划整体向好，对各城市产业发展起到良好牵引作用。

Newzoo数据显示，2022年全球电竞观众已增至5.32亿，并以8.1%的复合年增长率持续增长，全社会对电竞行业的关注度保持高位运行，全球电竞实力竞争将愈加激烈。作为我国整个北方城市群的电竞“领头羊”，北京正在城市群联动性及产业链嵌套等方面，不断优化完善政策体系和统筹引领力度，并围绕企业招引、产业聚集等方面持续发力。电竞与数字文化产业的融合发展已渐成产业发展的新破局点。

抢抓机遇多措并举，产业活跃度持续提升

作为电竞产业发展基础良好、产业发展潜力高、虹吸效应明显的一线城市，北京立足全局战略定位，充分发挥区位资源优势，在产业规划、政策引领和认知认同等多个维度持续发力。基于现有文化产业资源，通过“电竞北京2022”为主题的城市挑战赛、沙龙研讨、大学生电竞节、和平精英高校赛、叠加北京本地俱乐部热点事件等系列活动，在“电竞+”探索方面持续发力，进一步推动文化科技深度融合，助力产业活跃度持续提升。

2022年，北京各区持续发力，积极扶持电竞产业发展。得益于各区政策不断细化并推进落实，北京网民对于本地电竞产业发展的支持度、政府政策扶持力度的感知均有明显提升。企鹅有调数据显示，2022年，有68%的北京网民对政府支持电竞产业发展有所感知，相较2021年增长30.5%。本地电竞企业也对系列举措表示高度认可，行业信心不断提振。

与此同时，公众对电竞产业的正向认知提升明显。数据显示，“电竞就是打游戏”的刻板印象已从24.5%下降至6.9%。同时，“电竞是一项数字文化活动”观点占比由35.5%提升至56.3%。系列活动和产业探索有序开展、纵深推进，包括微博电子竞技俱乐部、京东电子竞技俱乐部在内的多家本地电竞俱乐部和平台企业厚积薄发，综合成绩和影响力持续走高。

激活资源融合创新，产业新场景不断拓展

数据显示，北京地区用户线上、线下观赛习惯已经初步养成。线下观赛热情和意愿全国最高，长期保有大型赛事举办、俱乐部交流互动等电竞需求。日常线上娱乐TOP3活动中，观看电竞赛事占比达46%，高于一线城市平均水平及全国水平。由此衍生了“高关注度、高参与度”特征，在拥有自己支持的战队、本地冠名战队支持率、购买本地战队衍生产品意愿上，北京用户占比名列一线城市之首。

在支持本土电竞产业发展的消费意愿方面，北京用户需求旺盛。调查显示，在电竞用户花费比例较高的“购买相关虚拟道具、去赛事现场看比赛、购买电竞实体周边”等方面，北京用户分别以42.9%、40.6%、40.1%的较高占比，不断刺激和推动电竞产业拓展新消费场景和产业落地生态。

从大型赛事的引入，到本地企业和资源的激活、优势行业与电竞融合创新等，北京围绕“电竞北京”系列活动不断探索，通过持续构建线下电竞赛事供给方案与路径、打造城市自主IP精品赛事、设立特许经营店和训练营、联合多方力量加大电子竞技赛事宣传等多种举措，打通联动文化、艺术、旅游等项目的融合通道，并充分叠加电竞关键资源的线下影响力，进一步推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断提升电竞社会价值，营造更加丰富的北京城市文化，为电子竞技在中国的本地化发展提供了非常重要的样本和借鉴意义。